传统媒体创新无极限

  纽约时报集团7月22 日在体感设备leap motion 零售的第一天,即发布了基于该设备的手势操作应用:卡片形式的标题、内容和摘要,用户手指左右移动即选择新闻,手指转圈向下滚动页面,快速晃动手指返回主 页,点击卡片开始阅读。在谷歌眼镜出现了第三方应用之后,纽约时报也立即开发了其应用。近年来,从reader 2.0计划的内容聚合、结构化阅读到智能化内容、语义网化目录信息,从音、视、文等全媒体形态的信息到基于 ios、安卓、windows phone、黑莓等移动客户端,纽约时报集团的新媒体化转型,已经为传统媒体打开了创新无极限的想象。国际媒体通过种种策略不断创新其传播形态。

  平台化策略。媒体平台化增加了人们查阅新闻的频次、让广告到达率更高、更有效,还促进了新闻的深度阅读,提升了阅读的满意度。同时它创新新闻和 其它信息的生产方式,争取更多受众。比如纽约时报以丰富的元数据,通过实时的分析、设备探测和粒状用户互动等技术,为每个用户和不同终端提供智能内容、订 制个性化的版面,支持离线阅读,带来了可观的用户数。多平台的使用,有助于满足人们对文字、图像、视频等各类信息的需求。

  社交化策略。传统媒体快速涉入社交媒体。通过社交化,媒体可以把图片、视频、文本和传统内容进行混搭处理,进行互动、建立联系、生成意义;通过 社交化,媒体打造新的营销模式,追求更精准的个性化广告、免费增值模式、战略伙伴收入共享、从线下走到线上的社交活动,将产品、服务和人结合到一起;通过 社交化,媒体可以吸引更多年轻用户、扩展读者群。同时,通过ugc(用户生产的内容),媒体从中获得了更丰富、新鲜、大众视角的信息,时效性强、视野开 阔,内容深入,如《华盛顿邮报》的网站为每篇报道嵌入了实时更新的服务,读者可以编辑或修订报道的内容。通过lbs(基于地理位置的服务),纽约时报、华 尔街日报等运用“签到”手段,使移动客户端用户能实时查询、互动、分享。

  数据化策略。通过数据挖掘进行数据新闻报道。记者们在繁杂琐碎的非结构化数据中,发掘常规新闻中不能体现的逻辑,进行深度解读,比如彭博社的 “今日图表”。数据新闻几乎“一切皆可量化”,文本、地点与方位、情感与行为、关系网络等新闻要素均可数据化:美联社的“总统大选新闻应用” 使方位数据化,路透社的“关系中国”使关系数据化,华盛顿邮报将地图数据化。记者今后要呈现结构化的、机器可读的信息,以方便再利用,它抛开以故事为中心 的理念。

  对新闻工作者而言,新媒体化时代要成为分析家、智者、战略家,而不只是新闻采编者;对于媒体机构而言,要学会破坏性创新。


2013-09-02 16:31:29
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